在浩瀚的商业海洋中，品牌策划书如同航海者的罗盘，指引方向。但传统的品牌策划书，往往被贴上了“高大上”、“阳春白雪”的标签，让人望而生畏。今天，咱们就来聊聊一个“接地气”的品牌策划书案例，让你看看这东西其实也可以写得幽默风趣、平易近人。

一、品牌故事，从“土味”说起

说到品牌，很多人会想到那些动辄上百万的广告投入，或是天花乱坠的营销策略。然而，品牌其实也可以从“土味”说起。就像我邻居家的小王，他开了个小卖部，没花一分广告费，就靠着“小王小卖部，真货便宜”的口碑，生意火爆。

二、明确目标，不吹不黑

品牌策划书，首先要明确目标。不过，这里的“目标”可不是说要成为行业老大、市值破亿之类的宏大目标。而是像小王那样，明确自己要做的是“社区小卖部”，提供便利、实惠的商品，满足社区居民的日常需求。

三、凸显特色，让品牌有“性格”

品牌策划书，还得凸显特色，让品牌有“性格”。小王小卖部，特色就在于“真货便宜”，这就是它的“性格”。你要买烟，他给你真货；你要买零食，他给你实惠。这样的“性格”，让顾客一提起小卖部，就想到小王。

四、传播策略，线上线下都兼顾

有了明确的目标和特色，接下来就得考虑传播策略了。小王小卖部，虽然没花一分广告费，但他懂得利用社区资源，和居民打好关系，口碑传播。当然，现代社会，线上传播也很重要，小王还利用微信朋友圈，时不时地分享一些优惠信息，吸引更多顾客。

五、持续优化，与时俱进

品牌策划书，还得考虑持续优化，与时俱进。小王小卖部，虽然一开始只卖烟、零食，但后来也增加了日用品、水果等商品，满足更多需求。而且，他还经常调整商品价格，保证自己的商品始终有竞争力。

六、总结

写到这里，你可能会说：“哎呀，这品牌策划书不就是个‘土味’小卖部的经营策略嘛！”没错，品牌策划书并不一定非得高大上，它可以是接地气的，甚至有点“土味”的。只要明确目标，凸显特色，传播策略得当，持续优化，就能让品牌深入人心。

所以，下次写品牌策划书时，不妨先放下那些高大上的词汇和套路，从接地气的角度出发，让品牌策划书也能这么“土味”又有趣！